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尚干貨丨為什么著火的往往是“后院”——再談商標保護

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  我們遇到很多客戶,在企業做大,有了市場知名度以后,才發現商標被他人搶注了,企業自己的商標使用多年卻還要支付天價對商標進行回購 —— 這對企業來說,無疑是“后院起火”。

  

  事實才有無限的殺傷力,還記得一定和你有過交集的品牌,聯想嗎?2001年,聯想做全球部署的時候,卻發現聯想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標,行業遍及娛樂汽車幾十個行業,想拓展業務舉步維艱。

  

  但是后面的故事大家就不一定不知道了,聯想試著在歐洲買商標的時候發現,他們還要去跟全球100多家公司去談,這根本就是一個不可能完成的任務。

  

  我想要是你有這樣的一個商標,你也會想要一個好價錢。2003428日,無奈之下,聯想宣布斥巨資更換“Legend”為“lenovo,這個數字至今還是商業秘密,我想這也是聯想的一個痛吧!

  

  尚品牌@老蔣  資深品牌策劃老炮

  

  保護商標首先我們要知道什么是商標。

  

  商標 —— 通俗的說就是企業產品及服務的承載體。

  

  商標在當今的經濟環境下已經不僅僅是像過去“王麻子”那樣單純的當做一個企業名號的存在,現在的消費者已經把商標及品牌演變為自己的一種消費觀念與生活理念,不同的商標定義不同的消費客群,而正是商標在現代商業社會的這種品牌定位屬性,使商標具有了極大的品牌溢價。

  

  一、現在的商標就是企業未來的錢

  

  商標是企業的一項重要資產,同時也是一個企業的產品或者是服務的質量、信譽、知名度的最終載體。它代表了整個企業形象,而企業的商品和服務是企業最直接的市場競爭力。

 

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  “商標”進行注冊后企業的對外廣告營銷才會有可靠的載體,以防止類似惡意搶注商標,混淆商標,搭便車等影響企業聲譽,損害企業良好形象的情況出現。

  

  全世界耳熟能詳的“可口可樂”品牌,其商標價值在2017年超過了318億美元,可口可樂的負責人曾經說過:“我并不擔心工廠在一夜之間化為灰燼,因為我手里有可口可樂這四個字”。

  

  由此可見商標的價值已經遠遠超越了企業的自身價值,保護企業商標就是保護企業最重要的資產。

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  二、商標保護從注冊開始

  

  首先我們要清楚,在中國,“商標”只有注冊后才受法律保護,注冊是對個人和企業同時開放的,注冊后有權禁止他人使用,否則將承擔相應商標侵權責任。通俗的說商標注冊了才是你的,不注冊永遠都不是你的,“早注冊早擁有,不注冊不擁有”。

  

  如果講商標策略,是企業未動而商標注冊先行,但很多中小型企業往往是先產品后商標,企業做大了才想起來申請商標,這時往往發現商標已經被其他人注冊,所以商標搶注案中受傷的多是中小型企業。因此凡是企業都應該先商標注冊保護,后進行市場經營投入。

  

  “海信商標搶注案”就是前車之鑒。今天你對商標不保護,明天你的商標就會被別人“保護”。

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  在現代市場經濟社會中,“商標不是萬能的,但沒有商標是萬萬不能的”。如果您只想商標為企業帶來價值,卻沒有重視對商標的注冊保護,這個“資產存儲器”遲早會成為別人的財產。

  

  尚品牌作為專業的設計機構,擁有多年的商標設計及保護經驗,我們的價值在于:做真正有價值的設計輸出與品牌保護,為客戶解決企業在發展過程中遇到的各種品牌困境,從而實現品牌價值最大化!

  

  同時我們幫助客戶規避在商標注冊以及品牌建設中的風險。我們堅持對企業、對客戶進行“有深度的價值輸出”,守住你的“后院”,讓你更安心、更省心。

 

— 干貨總結 —

  

  一個商標引發的血案 —— 你必須建立商標保護意識

  

  1.了解商標,知道那就是你的錢

  

  2.保護從注冊商標開始

  

  商標注冊不分企業大小,贏在起跑線,還是輸在“后院著火”,你的意識決定你的未來





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